“中國力量”發力化妝品市場 拉近與外資品牌距離

當咱們進入2016年之后，去回憶2015年，發現咱們的社會經濟取得了很多的前進，但一起，2015也是一個危機四伏的年份，我國的企業，特別是中小型企業它遇到了很多實質性的窘境。經過記者走訪調查發現，從外部來看，影響企業生計和開展的因素如勞動力成本上升、稅費負擔過重、動力及原材料價格上漲、匯率動搖較大以及2008年全球金融危機今后世界商場的萎縮等一系列的問題；從內部來看，企業面臨招工難、留人難、員工素質不高、融資難、融資貴、商場競爭壓力加大等難題，當所有的這些困難都大部分集中在同一時間段，一般的企業的確很難過。

那么面臨大環境下的危機與困難，企業該何去何從，是發憤圖強，還是靜觀其變？本期《化妝品資訊》聯合第十八屆我國美容博覽會（上海CBE）W3館OEM/ODM參展企業，一起探究當前我國化妝品OEM/ODM職業開展狀況、面臨的問題以及未來的開展態勢。

我國OEM、ODM開展狀況

OEM是社會化大出產、全球協作以及資源合理化的有效途徑和結果，OEM出產已成為現代工業出產的重要組成部分。

有數據標明，2014年全球化妝品商場規模超越20000億，其間商場銷售額到達16000多億元，而我國的化妝品商場每年約達500億人民幣，在這種高額度利潤和巨大商場的吸引下，近年來，每年都有近百個化妝品新品牌面世，但并非每個化妝品企業或者品牌都具有自屬的制作工廠，化妝品品牌的蓬勃態勢為化妝品OEM企業帶來了巨大的商機。一起，越來越多的國外大量聞名化妝品品牌進入我國商場，許多世界OEM巨子，包括意大利瑩特麗（Intercos）、日本科瑪、韓國科絲美詩等也都紛繁連續在我國建廠，使得我國逐步成為全球OEM出產基地。

隨著國內化妝品商場開展日趨老練，許多OEM企業逐步向具有自主核心技術的ODM開展，紛繁開端組成自己的科研團隊，并從歐美、日韓等世界延聘研制團隊和顧問，研制自有配方及技術，如此一來，既能夠獲得更高的利潤，也能夠在產業鏈中獲得更大的話語權，關于制品商而言則能夠把更多的精力集中于營銷與服務。

內部、外部難題浮出水面

我國的化妝品企業研討開發才能缺乏，產品同質化嚴峻，面臨著各式各樣的客戶，他們有著各式各樣的需求，因此一般的化妝品OEM企業每個種類都有幾十乃至上百個產品配方才能滿意客戶的需求，而企業的研制才能缺乏成了制約其開展的桎，很多企業將大同小異的產品配方使用給接二連三的客戶，導致商場上產品同質化加重。

關于此問題，科瑪化妝品（蘇州）有限公司總經理新居義哉表明，現在國內大多數企業的研制才能還尚未老練，產品的競爭力不行，沒有核心技術，因此我國的企業需求培育自己的技術人員、研討人員，樹立科研機構，進行系統、先進、完善的培訓，并定時舉行研討會及學術交流活動等，了解新商場狀況與開展趨勢。關于企業來說，重要的就是時刻堅持技術研制的領 先地位。

近年來，化妝品產品的“安全性”問題被大眾、被媒體推到了風口浪尖上，許多化妝品相繼被曝出安全問題。有專家表明，在國內化妝品出產企業里，遍及存在著營銷認識強而質量認識弱的問題，在OEM企業中特別如此。“現在我國的許多并不在乎化妝品的質料質量是否合格，更多在乎的是質料的價格是否廉價，我認為做企業一 定要有點道德感和愛心，產品有沒有作用不是重要的，重要的是保證產品的安全性。”全球第三大彩妝制作集團THAI HO GROUP創辦人Alice.郭關于職業的安全問題表明憂慮。